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专家答疑
问:什么是等级商标策略?
发布日期:2011/9/29     浏览次数:3059次
问:什么是等级商标策略?
答:
等级商标策略是指在自己生产的同一品种、不同质量的产品上,分别使用不同的商标的策略。一般来说,任何一个企业,在任何时候,均会遇到因原材料不一、工人技术发挥程度不一、机器设备完好率、能源等一系列不可抗力因素的干扰,而出现产品的质量、规格、花色等达不到预定标准的可能,因此,如果企业为了眼前利益,在这些产品上使用同一个商标,那么,这些不同质量的商品进入市场后,就会收到事与愿违的效果,就好比“一只老鼠坏一锅汤”!所以,即使是名牌,最终也必将倒牌。
实行等级商标策略,即一种质量的产品,使用一个商标,确定一种价格,使消费者一见到某种牌子的商品,就知晓该商品的质量和档次。这样不但不会引起倒牌,还可以使企业的人力、物力、财力得到最科学、最合理地利用,从而最大限度地优化资源配置,提高企业的经济效益。如上海牙膏厂的美加净、中华、白玉、玉溪等,就属于等级商标。那种因质量问题,将同一名牌商标的产品,人为地划分为一等品、二等品、三等品、等外品等,降价推向市场的做法,是很不明智的,其结果只能是“搬起石头砸自己的脚”,不但损坏了名牌商标的声誉,同时也给假冒投机者造成可乘之机。
 
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